李诞“文案老司机翻车” 提醒明星代言勿忘“人间清醒”

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小编:李诞“文案老司机翻车” 提醒明星代言勿忘“人间清醒”

如果失掉了公众人物应当具备的“人间清醒”,不爱惜羽毛,只顾着“恰烂钱”,这种明星不仅不能“躺赢”,反而是在透支自身星途和未来。

2月24日,脱口秀演员李诞在其个人社交平台发布了一条为女性内衣品牌Ubras带货的视频,因一句“让女性躺赢职场”的文案,被指“冒犯女性”。引发争议后,品牌官方发布致歉声明,下架相关内容,李诞也在社交平台道歉。文案出身,却在广告文案上翻车。网友神评论,这不是老司机迷路,阴沟里翻船?一向被挂以“人间清醒”标签的李诞,怎么也糊涂了?

近年来,此类玩梗的广告“前仆后继”,即便接连翻车,全网群嘲,也挡不住一颗颗蹭流量炒热度的心。前有全棉时代广告宣传“卸妆防狼”,后有茶颜悦色包装上呈现“捡篓子”“官人我要”等疑似情色文案。让人不禁怀疑,部分品牌方是不是揣着明白装糊涂,他们事先料定了此类文案会引发争议,依然把骂名当美名?

回到“让女性躺赢职场”的内衣广告,很多人想不通,女性内衣品牌,为何要找李诞来代言?问题关键正在于此,李诞带货翻车,不只涉嫌歧视女性,更涉嫌违反广告法规定。

2015年修订的广告法实施前,罗志祥、林宥嘉、陈柏霖等知名男艺人,都曾因为卫生巾品牌做过代言而被戏称为“大姨夫”。然而,新《广告法》明确规定明星代言得“先用先试”——“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”试问,李诞是如何试用女性内衣的?即便真的穿过,又能否代表广大目标受众的真实体验?其微博中提到的“没有我带不了的货”,恰恰踩中了法律明文规定的雷。

也许有人会说,明星接广告代言,靠脸出镜就能数钱数到手软,是凭本事赚钱。但“星星们”不该忘记,他们也是在用自身名誉为品牌信用背书。如果失掉了公众人物应当具备的“人间清醒”,不爱惜羽毛,只顾着“恰烂钱”,这种明星不仅不能“躺赢”,反而是在透支自身星途和未来。红星新闻特约评论员 白晶晶

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